Aktuelle OVK-Messung: Adblocker-Rate bleibt stabil

Aktuell durchschnittlich 21,16 Prozent der werbeführenden Page Impressions ohne Werbung ausgeliefert

Düsseldorf 05. Oktober 2015 – Der Online-Vermarkterkreis (OVK) im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. hat im Juli dieses Jahres erstmals eine zentrale Adblocker-Rate erhoben und für diese einen Wert von 21,49 Prozent ermittelt. Die jetzt veröffentlichte aktuelle Messwelle zeigt: Das Volumen geblockter Werbung bleibt mit einem Anteil von durchschnittlich 21,16 Prozent der Page Impressions stabil.

Zur Ermittlung der zentralen Adblocker-Rate erheben rund zwei Drittel der OVK-Mitgliedshäuser kontinuierlich und unabhängig voneinander den Anteil der geblockten Online-Werbung auf ihren Angeboten und melden diesen dem BVDW. Der Verband veröffentlicht dann in regelmäßigen Abständen Updates zum aktuellen Umfang.  

Oliver von Wersch (G+J Digital Products), Sprecher des OVK, erklärt: „Nach wie vor erreicht mehr als ein Fünftel des ausgelieferten Werbeinventars den Nutzer ohne Werbung und kann entsprechend nicht zur Refinanzierung kostenfreier Inhalte und Services im Internet beitragen. Vor dem Hintergrund der steigenden Mobilnutzung werden wir die Auswirkungen der Adblocker-Problematik im mobilen Bereich aufmerksam beobachten müssen.“

Hochauflösendes Bildmaterial auf dem BVDW-Presseserver unter:
http://www.bvdw.org/presseserver/AdblockerRate_Q3

Mehr zum Thema:
OVK kritisiert angekündigte Content-Blocking-Schnittstelle in Apples neuem Betriebssystem iOS 9: „Inakzeptable Ausnutzung der Marktstellung zum Nachteil des offenen und freien Internets“ (10.09.2015):
http://www.bvdw.org/presse/news/article/ovk-kritisiert-angekuendigte-content-blocking-schnittstelle-in-apples-neuem-betriebssystem-ios-9.html

OVK-Messung: Durchschnittliche Adblocker-Rate liegt bei 21,49 Prozent (13.07.2015):
http://www.bvdw.org/presse/news/article/ovk-messung-durchschnittliche-adblocker-rate-liegt-bei-2149-prozent.html

 

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Über den BVDW
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