Der globale Werbemarkt schrumpft - Internet trumpft auf

Horizont-Studie zeigt Verschiebung der Kernkompetenzen zugunsten von Onlinewerbung

Die von Horizont gemeinsam mit dem IMA Mediaservice, Dreieich durchgeführte Studie „Leistungsanalyse Mediengattungen und - segmente" zeigt, dass Online-Medien trotz Mangel an Seriosität und Transparenz verstärkt mit Werbespendings 2009 bestückt werden. Die Befragung von 155 Mediaentscheider aus Unternehmen und Agenturen gibt einen detaillierten Einblick in entscheidende Kriterien, die für oder gegen eine Gattung in der Mediaplanung sprechen. Dabei zeichnet sich eine deutliche Verschiebung der Kernkompetenzen zugunsten der Onlinewerbung ab. Durch eine Präsentation der Segmente in Einzelanalysen kann gleichzeitig nachvollzogen welche Kriterien den Shift zu Online in der Mediaplanung motivieren. 

Weitere Ergebnisse: Experten schätzen das Internet wenn sie zielgruppenaffine redaktionelle Umfelder und Medien mit positiver Reichweitenentwicklung suchen. Dadurch konkurrieren die Online-Medien direkt mit den Publikumszeitschriften, die klassisch diese Kriterien erfüllen. Auch Qualitäten, die laut Mediaplanern bisher hauptsächlich auf TV-Sender zutrafen, weist das Web-Segment mittlerweile auf.

Weitere Informatienen unter http://www.horizont.net

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