Erstmals internationale Richtlinien für die Reichweitenmessung im Internet

IAB Europe und EIAA entwickeln gemeinsam Richtlinien

London, 24. Oktober 2007 - Das Interactive Advertising Bureau Europe (IAB Europe) und die European Interactive Advertising Association (EIAA) geben heute den Start ihrer gemeinsamen Initiative zur erstmaligen Entwicklung einheitlicher internationaler Richtlinien für die Reichweitenmessung im Internet bekannt. Im Rahmen des "Measurement of Interactive Audience Project" (MIA-Projekt) werden zunächst die Anforderungen von Werbetreibenden und Agenturen im Hinblick auf die Online-Mediaplanung identifiziert und die in den verschiedenen Ländern unterschiedlichen Definitionen und Begrifflichkeiten im Rahmen der Messverfahren betrachtet. Überdies werden bereits existierende Methoden zur Reichweitenmessung wie das site-zentrierte und das user-zentrierte Messverfahren sowie Kombinationen beider Systeme und ihre Leistungsfähigkeit im Hinblick auf die Bedürfnisse von Werbetreibenden und Agenturen analysiert, bevor schließlich Industrierichtlinien geschaffen werden, die sich für die Planung internationaler Werbekampagnen eignen und anwenden lassen.

Darüber hinaus wird das MIA-Projekt eine unabhängige Einschätzung über valide und verlässliche Messmethoden auf lokaler und internationaler Ebene liefern.

Das MIA-Projekt ist eine Zusammenarbeit zwischen der EIAA und dem IAB Europe. Es wird von allen nationalen IABs in Europa sowie dem IAB Chile (für gesamt Süd-Amerika), dem IAB Australien, dem IAB USA, dem IAB Canada sowie den relevanten Joint Industry Committees und dem IFABC unterstützt. Leiter der Arbeitsgruppe, in der Mitglieder des IAB Europe, der EIAA und nationaler IAB Organisationen aus Großbritannien, Frankreich, Belgien, Österreich, Dänemark, Polen und Chile vertreten sind, ist René Lamsfuß (Leiter Marktforschung United Internet Media, Mitglied des IAB Deutschland und Vorstandsvorsitzender der AGOF).

"Die Konsolidierung im Online-Werbemarkt über Medien- und Technologieanbieter sowie Agenturen und Werbetreibenden hinweg hat die Forderung nach einer Professionalisierung und Standardisierung des Planungsprozesses vorangetrieben", erklärt Thomas Duhr, Vize-Präsident des IAB Europe und innerhalb des IAB Europe verantwortlich für das MIA-Projekt. "Das MIA-Projekt wurde darauf ausgelegt, diesem Bedürfnis Rechnung zu tragen. Es soll die Mediaplanung länderübergreifend erleichtern und das Wachstum des Online-Werbemarktes durch einen verbesserten Zugang und einheitliche Bewertungsgrößen sicherstellen."

"Mit dem Wachstum der europäischen Online-Märkte steigt bei großen Publishern und internationalen Werbenetzwerken auch die Nachfrage nach zentral geplanten und gesteuerten Online-Kampagnen", so Alison Fennah, Executive Director der EIAA. "Das ist der ideale Zeitpunkt, um eine vergleichbare Online-Reichweitenmessung auf nationaler und internationaler Ebene voranzutreiben. Sowohl IAB als auch EIAA verfolgen seit je her das gemeinsame Ziel, Barrieren für den Online-Werbemarkt zu überwinden. Das MIA-Projekt wird dabei eine wichtige Rolle spielen."

Und René Lamsfuß, Leiter der Arbeitsgruppe des MIA-Projekts, ergänzt: "Mit dem MIA-Projekt können wir die führende deutsche Expertise im Bereich der Online-Forschung, Währungsbildung und Entwicklung eines Planungstools, die wir in der AGOF aufgebaut haben, international gewinnbringend einsetzen. Die Erarbeitung von internationalen Richtlinien für die Reichweitenmessung in den digitalen Medien ist ein entscheidender Schritt zur weiteren Entwicklung des Mediums."

Über das Interactive Advertising Bureau Europe (IAB Europe)
IAB Europe, das "Interactive Advertising Bureau" Europe, zählt zu den weltweit führenden Vereinigungen der interaktiven Werbebranche. Als Teil des internationalen IAB-Netzwerks, das seit 1997 weltweit in über 25 Ländern aufgebaut wurde, zielt der Verbund von derzeit 18 nationalen europäischen IAB-Vereinigungen und -Ideenschmieden darauf, insbesondere pan-europäische Unternehmen dabei zu unterstützen, das Potenzial des Online-Marketing zu erschließen, um ihr Geschäft zu fördern und größtmöglichen Nutzen aus den neuen digitalen Kanälen zu ziehen.

Schlüsselaufgabe des IAB Europe ist die nachhaltige Marktenwicklung in den Bereichen elektronischer Handel, interaktive Werbung und Online-Marketing in Europa. Deshalb arbeitet das IAB Europe an der Vermarktung interaktiver Medien und der Förderung von Online-Werbung und erarbeitet dafür Entwicklungsrichtlinien und Industriestandards als Teil seines weltweiten Programms zur Entwicklung stabiler Grundlagen für Online-Medien. Das IAB Europe betreibt umfangreiche Forschungsprojekte mit weltweit führenden Analysten, um die Leistungsfähigkeit von Online zu untermauern und den Markt über das "neue" Medium aufzuklären, und engagiert sich in der Lobbyarbeit und der Außendarstellung zur Förderung der Online-Werbung.

Unterstützt von allen großen Medienunternehmensgruppen, Agenturen, Portalen, Technologieentwicklern und Serviceprovidern umfasst das IAB-Europe-Netzwerk derzeit mehr als zweitausend Mitgliedsunternehmen.
Seit Januar 2007 wird das IAB Europe von Alain Heureux, Präsident des IAB Europe und Präsident des IAB Belgien, und Thomas Duhr, Vize-Präsident des IAB Europe und deutscher Delegierter des Online-Vermarkterkreises im BVDW als Repräsentant des IAB Deutschland, geleitet.

Über die European Interactive Advertising Association (EIAA)
Die EIAA (European Interactive Advertising Association) ist der Branchenverband pan-europäischer Online-Vermarkter. Das wichtigste Ziel der Organisation ist es, die Entwicklung des europäischen Online-Werbemarktes weiter voran zu treiben, indem die Bedeutung des Mediums Internet und die Wertschätzung für die Online-Werbung gefördert wird. So soll der Anteil der Online-Werbung am Gesamtwerbevolumen erhöht und die Rolle der Online-Werbung im traditionellen Mediageschäft gestärkt werden.

Die EIAA fokussiert sich auf hoch entwickelte Media-Research-Projekte über den gesamten europäischen Online-Markt, die Einführung branchenweit einheitlicher Arbeitsmethoden und die effektive Vermarktung des Mediums Internet. So veröffentlicht die EIAA jährlich die derzeit einzige gesamt-europäische Studie zur Entwicklung des Online-Mediums (EIAA Media Consumption Study).

Das Mitglieder-Netzwerk der EIAA erreicht nahezu 80 Prozent der Online-Zielgruppe in Europa. Die Mitglieder sind Atlas, AD Europe, AdLINK Group, AOL Europe, DoubleClick, DRIVEpm, LYCOS Europe, Microsoft Digital Advertising Solutions, MTV Networks Europe, Tiscali, Yahoo! Europe und wunderLOOP. Vorsitzender der EIAA ist Michael Kleindl, Managing Partner von Valkiria Network.

Website: www.eiaa.net

Für weitere Informationen wenden Sie sich bitte an:

Alison Fennah
Executive Director
EIAA
Tel: 01536 712710
Email: afennah@eiaa.net

André Hoffmann
FAKTOR 3 AG
Tel: +49 (0) 40 679 446 - 53
Email: a.hoffmann@faktor3.de

---