Wirkung der Online-Werbung

Online ist nicht nur effektiv.
Online ist sowohl für Direct-Response- als auch für Branding-Kampagnen bestens geeignet. Denn neben dem unmittelbaren Klick auf das Werbemittel lassen sich auch mittel- und langfristige Ziele wie Bekanntheit und Image mit Werbung im Internet hervorragend erreichen. Die Wirkungsweise ist dabei ähnlich wie in anderen Medien: Das Werbemittel wird wahrgenommen, ohne angeklickt zu werden. Der Betrachter speichert jedoch die Botschaft und setzt sie später in eine Reaktion um ("Depot-Wirkung"), zum Beispiel durch den Besuch der beworbenen Website oder den Kauf eines bestimmten Produktes.

Entsprechende Effekte wurden inzwischen mehrfach in Studien nachgewiesen. Online wirkt also im Hinblick auf so wichtige Faktoren wie Brand Awareness, Sympathie, Werbeerinnerung und Kaufbereitschaft bis hin zum Abverkauf. Dazu kommen Abstrahleffekte durch das moderne Image des Mediums Internet.

Sondern auch effizient.
Diverse Studien zeigen außerdem: Die Einbindung von Online erhöht die Wirkung einer klassischen Kampagne - selbst bei gleich bleibendem Budget, da die Werbewirkung bei zunehmender Kontaktzahl generell nachlässt (Grenznutzen). Es ist also effizienter, das Budget für neue Online-Kontakte zu nutzen, als etwa für eine weitere Kontaktwiederholung in TV oder Print.

Hier finden Sie Studien rund um Online-Werbung, wie z. B. Online-Werbewirkung.