Definitionen

Ad Impression

Eine Ad Impression im Sinne der IAB Measurement Guidelines ist die Messung einer Antwort durch ein Ad Auslieferungssystem (Ad Server) als Reaktion auf die Anfrage des Browsers eines Nutzers, bereinigt um die durch automatisierte Prozesse wie z. B. Suchmaschinenscans erzeugten Impressions. Die Ad Impression wird so spät wie möglich im Prozess der Werbemittelauslieferung zum Browser des Nutzers gemessen, um der tatsächlichen Anzeigenauslieferung möglichst genau zu entsprechen.

Hier finden Sie die Interactive Audience Measurement and Advertising Campaign Reporting and Audit Guidelines des IAB. 

Zähldifferenz

Es wird vom Reporting des Publisher Ad Servers (100%) ausgegangen. Eine Akzeptanz von bis zu 10% Abweichung ist marktüblich. Eine Zähldifferenz besteht dann, wenn die Abweichung 10% überschreitet.

 

Umgang mit Zähldifferenzen

Problem:  

Es bestehen teils unterschiedliche Ergebnisse der Messung von Ad Impressions (keine deckungsgleichen Reportings) zwischen Vermarkter und Agentur.

Lösung:  

Die Ursachen von Zähldifferenzen werden mit einem standardisierten Vorgang erkannt und reduziert.

  • Einheitliche Richtlinien für alle Beteiligten
  • Schnellere Bearbeitung durch Checkliste (s. u.)
  • Gemeinsame Verantwortung


Vorgehensweise

  • Rechtzeitiger und regelmäßiger Abgleich der Kampagne während der Laufzeit
  • Wenn Zähldifferenz >10%:
    - Austausch der Reportings auf Tagesbasis aller betroffenen Formate und Platzierungen
    - Abarbeitung der Checkliste seitens der Agentur und seitens des Vermarkters
        - Download Checkliste Agentur
        - Download Checkliste Vermarkter
    - Abgleich der Ergebnisse
    - Problembehebung