Search Marketing

Deutsche Internetnutzer benutzen das Internet am häufigsten für die Recherche in Suchmaschinen oder Webkatalogen. Die Recherche schafft eine schnelle Verbindung zwischen den Anbietern bestimmter Produkte und Dienstleistungen und den potentiellen Interessenten.

Search Marketing funktioniert in der Regel über ein Auktionsmodell:
Im Rahmen einer Auktion bieten Werbetreibende auf bestimmte Suchbegriffe, die für ihr Online-Angebot und ihre Website relevant sind. Wer den höchsten Betrag bietet, erscheint in den kommerziellen Suchergebnissen an erster Position, sobald ein Nutzer das betreffende Suchwort im Suchnetzwerk des Vermarkters eingegeben hat.

Die reine Anzeige des Sucheintrags ist kostenfrei. Der Werbetreibende bezahlt nur, sobald ein Interessent auch auf das entsprechende Suchergebnis klickt (Pay per Click) und dadurch auf seine Website gelangt. Bezahlt wird der Betrag, der vorher per Auktion vom Werbekunden selbst festgelegt wurde.

Zuvor werden alle Suchbegriffe sowie der dazugehörige Texteintrag im Hinblick auf das individuelle Angebot und den Inhalt der Website redaktionell überprüft.

Der Nutzer qualifiziert sich über seine Suchanfrage selbst. Das schließt Streuverluste für den Werbetreibenden aus.

Für den Werbetreibenden ergeben sich daraus viele Vorteile:

• Internetrecherche ist häufig die Basis für Online- und Offline-Käufe
• Qualifizierte Kontakte durch konkretes Interesse
• Hohes Potenzial für Neugeschäft
• Keine Streuverluste
• Direkte Berechenbarkeit
• Bezahlung nur im Erfolgsfall
• Zu jeder Zeit maximale Kostenkontrolle