Verantwortlicher Vermarkter: SevenOne Media GmbH
Werbetreibender: Accor Hotellerie Deutschland GmbH
Beworbenes Produkt: Ibis Hotels
Kampagnenlaufzeit: 10.8.-31.12.2015

Herausforderung
Die AccorHotel-Gruppe suchte für die größte Economy-Marke Europas ibis eine aufmerksamkeitsstarke Integration, um aufzeigen zu können wie deluxe 2 Sterne sein können. Dabei sollten über eine persönliche Ansprache des Users beispielhafte Vorzüge der Hotelkette dargestellt werden. Ziel war eine möglichst hohe Interaktionsrate bzw. den Adressaten zum Besuch des Buchungsportals zu bewegen.

Lösung
Zur Umsetzung des Briefings wurde ein interaktives Mobile-Prestitial entwickelt. In dessen Mittelpunkt zwei Videos stehen, die einen FaceTime Call simulieren. Dem User wird im Prestitial - unmittelbar nach Starten der App - ein Fake Screen gezeigt. Er fühlt sich aufgefordert zu interagieren bzw. den Call anzunehmen. Nach „Annahme des Calls“ über den gelernten Button wird das Video gestartet und der User durch den „Anrufer“ begrüßt. Danach flipt der Screen und startet den zweiten Teil des Videos mit dem jeweiligen Produktbeispiel. Jede der zwei Versionen (Mann und Frau) stellt im Video eine andere Komfortdimension dar (Schlafkomfort, Gastronomie). Nach dem Video wird ein End-Screen mit Buchungsaufforderung gezeigt bzw. eine Weiterleitung zur Kundenwebsite ermöglicht.

Fazit
Durch die kreative Umsetzung des Briefings und persönliche Ansprache des Users über die  Simulation eines FaceTime Calls wurde ein optimales Zusammenspiel zwischen Werbegattung, Werbemittel und Kampagnenziel hergestellt. Verdienter Erfolg: 3 Prozent durchschnittliche Interaktionsrate - und das bei einem Kampagnenzeitraum von über vier Monaten

Verantwortlicher Vermarkter: United Internet Media GmbH
Werbetreibender: Secret Escapes Ltd.
Beworbenes Produkt: Secret Escapes Newsletter
Kampagnenlaufzeit: 22.06.15-29.06.15
Zielgruppe: GMX und WEB.DE FreeMail-Nutzer ab 18 Jahren

Herausforderung
Für die Bewerbung seines Angebotes buchte Secret Escapes bereits seit Mitte März 2015 die Inbox Ad des Digitalvermarkters United Internet Media. Die Kampagne beinhaltete dabei auch einen signifikanten Mobile-Anteil und verlief durchweg erfolgreich. Aufgrund der rasanten Wachstumswerte im Mobile-Segment sollte diese gute Performance durch den Einsatz eines responsiven Templates noch weiter ausgebaut und das Unternehmen Secret Escapes somit fit für die Mobile Transition gemacht werden.

Lösung
Um die Performance der Inbox Ad für eine Multi-Screen-Kampagne weiter zu optimieren, setzten die Spezialisten in enger Abstimmung mit Secret Escapes ein responsives Template auf, das sich dynamisch an die Bildschirmauflösung anpasst und somit stets eine optimale Darstellung auf dem Desktop oder Mobile Screen gewährleistet. Dabei wurde das responsive Template so programmiert, dass anstelle eines allgemeingültigen Angebots nun bis zu zehn Hotels gleichzeitig beworben werden können. Das steigerte die Angebotsattraktivität für den Nutzer.

Die gemessenen Werte zeigen eindrucksvoll die Wirkungsüberlegenheit der Responsive-Version. Dank optimaler Darstellung und höherer Relevanz für die User konnte mit dem responsiven Template ein Uplift um 137 Prozent im Bereich Mobile erzielt werden.

Fazit
Die Performance-Optimierung für Secret Escapes im Rahmen der Inbox Ad-Kampagne zeigt die Bedeutung der Mobile Transition als Schlüsselfaktor für den gemeinsamen Erfolg von werbetreibenden Kunden und United Internet Media.

Verantwortlicher Vermarkter: G+J e|MS
Werbetreibender: Mondelez Deutschland Services GmbH & Co. KG
Beworbenes Produkt: Bull’s-Eye BBQ Sauce
Kampagnenlaufzeit: 26.04.2015 – 07.06.2015

Herausforderung
Zur Bewerbung der Bull’s-Eye BBQ Sauce sollten die aus den weiteren Kommunikationskanälen (v.a. Social Media) bekannten „frechen“ Sprüche der Marketingkampagne in einem thematisch passend crossdigitalen Umfeld platziert werden. Dabei sollten keine starren Standard-Display-Advertising-Formate zum Einsatz kommen, sondern die Nutzer vielmehr über dynamische, content-adäquate Werbemittel erreicht werden.

Lösung
Zusammen mit Mondelez Deutschland und Carat Hamburg haben G+J e|MS und 11Freunde.de ein Sponsoring im Umfeld des preisgekrönten 11FREUNDELivetickers während Bundesliga-, DFB-Pokal- sowie Champions-League-Spielen umgesetzt. Dabei kamen erstmals die Content Targeted Ads von G+J e|MS zum Einsatz, die eine Schnittstelle zwischen dynamischen Inhalten, wie dem Fußballliveticker auf 11FREUNDE, und dem ausgelieferten Werbemittel herstellen, ohne dass ein erneutes Abrufen des Werbemittels vom Adserver notwendig ist. Dadurch kann das Werbemittel in Echtzeit auf veränderte Inhalte im ausgespielten Umfeld reagieren und sich textlich, grafi sch und funktional anpassen. In Vorbereitung dieser Kampagne wurden gemeinsam mit dem Kunden fünf Events, wie ein geschossenes Tor oder eine vergebene Großchance, definiert, auf die das Werbemittel reagiert. Das Werbemittel wurde in seinem Ausgangsformat als Sticky Mobile Banner umgesetzt, der innerhalb des Livetickers auch bei Scrollbewegungen immer im sichtbaren Bereich des Nutzers blieb. Sobald eines der defi nierten Events im Stadion bzw. auf dem Platz stattfand und dieses im Ticker erwähnt wurde, expandierte das Werbemittel auf die doppelte Höhe und spiegelte das Event sowohl grafi sch als auch textlich unter Einbeziehung des Bull’s- Eye-Produktes. Nach kurzer Zeit reduzierte sich das Werbemittel wieder in das Ausgangsformat und verharrte bis zum nächsten Event in dieser Form. On Touch verlinkte das Werbemittel auf die Landingpage von Mondelez. Im Sinne einer crossdigitalen Kampagnenaussteuerung wurde die Kampagne mit einer identischen Mechanik und einem für die Desktop-Umgebung auffallendem Werbemittel ebenfalls auf der Webseite von 11FREUNDE ausgespielt.

Fazit
Die Sonderinszenierung im Rahmen des Liveticker-Sponsorings erzielte durch ihre innovative und content-nahe Komponente eine überdurchschnittlich hohe Interaktion der Nutzer mit dem Werbemittel und daraus folgend eine hohe Klickrate.

Verantwortlicher Vermarkter: G+J Electronic Media Sales GmbH
Werbetreibender: AOK
Beworbenes Produkt: Aktion „Smartphone-Nacken“
Kampagnenlaufzeit: 17.03.2015

Herausforderung
Zum „Tag der Rückengesundheit“ im März 2015 sollten die Nutzer von Smartphones auf die schädlichen Folgen einer falschen Körperhaltung hingewiesen werden. Die Wirkung der korrekten Haltung sollte dabei nicht nur textlich, sondern vor allem spielerisch unter Einbeziehung unique mobiler Gerätefähigkeiten erreicht werden.

Lösung
Zusammen mit der AOK und der plan.net haben G+J EMS und STERN.de eine Aktion zum „Smartphone-Nacken“ umgesetzt. Die gesunde Haltung des Smartphones bei der Perzeption von Inhalten stand dabei im Mittelpunkt. Dazu wurde das gesamte Advertorial, das medizinische Inhalte und Tipps zur Rückenstärkung gab, in ein innovatives Sonderwerbeformat eingebettet. In der für viele Nutzer gewöhnlichen Körperhaltung bei der Smartphone-Nutzung, mit einer leicht nach vorn gebeugten Haltung mit dem Blick auf das Smartphone, waren die Inhalte des Advertorials nicht lesbar. Vielmehr wurde der Nutzer durch das Werbeformat dazu angehalten, das Smartphone auf Augenhöhe zu bringen und damit den Rücken durchzustrecken und den Nacken zu entlasten. Der Content des Advertorials kippte dabei analog zur Bewegung des Smartphones, bis das Werbeformat sich bei idealer Smartphonehaltung zu einer Fußleisten basierten Funktion (Sticky Footer) minimierte. Dieser verlinkte on Touch auf die Landingpage der AOK. Verließ das Smartphone wieder die ideale gesunde Position, expandierte das Werbeformat vollfl ächig und gab Anweisung, die Haltung des Endgeräts wieder zu korrigieren.

Fazit
Die Sonderinszenierung zur Aktion „Smartphone-Nacken“ erzielte ein überdurchschnittlich  hohes Involvement der Nutzer mit den Inhalten des Advertorials.
Die spielerische Komponente sorgte für eine ideale Vermittlung der Kernaussage zum „Tag der Rückengesundheit“.

Verantwortlicher Vermarkter: iq digital media marketing gmbh
Werbetreibender: PwC
Beworbenes Produkt: Internationales Praktikantenprogramm Stairway
Kampagnenlaufzeit: 9.02.2015 - 15.02.2015
Zielgruppe: Studenten der Fachbereiche
Tax & Legal, Advisory & Assurance

Herausforderung
PwC ist Deutschlands führende Wirtschaftsprüfungs- und Beratungsgesellschaft
und hat im Februar 2015 gezielt auf ihr internationales Praktikantenprogramm
„Stairway“ aufmerksam gemacht.
Da es für Unternehmen im Kampf um guten Nachwuchs immer schwieriger wird, ihre Werbebotschaft innovativ und bedarfsorientiert zu platzieren, müssen neue Kommunikationslösungen gesucht werden.

Lösung
Als First Mover setzte PwC bei iq digital deswegen auf das neuartige Pull-up-
Banner, das auf ZEIT ONLINE, SZ.de und FAZ.NET im Karriere-Umfeld platziert
wurde. Das Besondere an der Werbeform: Das Pull-up-Banner adaptiert
das intuitive Navigationsverhalten von Smartphone-Nutzern auf mobilen Touchscreens. Die Werbebotschaft wird zunächst in einem Standard-Banner (4:1) dargestellt und zieht sich beim Scrollen fl ießend auf seine volle Größe (1:1). Es bietet somit deutlich mehr Raum für eine kreative und spielerische Inszenierung der Werbebotschaften und zieht die Aufmerksamkeit des Betrachters auf sich.

Fazit
Die clevere Umsetzung in den hochaffi nen Umfeldern verschaffte eine höhere
Relevanz und Akzeptanz im Vergleich zu Standardwerbeformen in der umworbenen Zielgruppe. Die Werbebotschaft von PwC konnte somit auch auf den kleineren Screens mobiler Endgeräte sichtbar platziert werden, ohne für den User störend zu sein.

Verantwortlicher Vermarkter: IP Deutschland
Werbetreibender: BMW Group Deutschland | Agentur: Plan.Net
Beworbenes Produkt: BMW 3er-Limousine
Kampagnenlaufzeit: 22.07.2015 – 22.08.2015

Herausforderung
BMW ist dafür bekannt, die gesamte Bandbreite der Kommunikationskanäle zu nutzen – ebenso wie n-tv. Die BMW 3er-Limousine steht für Dynamik, Effizienz
und Design. Um dieses Modell innovativ und stylish zu präsentieren, setzte BMW sowohl auf die Samsung- als auch auf die Apple-Smartwatch. Die Herausforderung hierbei ist sicherlich nicht nur die vergleichsweise kürzere Aufnahmebereitschaft der Nutzer gegenüber anderen Endgeräten, sondern auch das kleinere Display, das eine kreative Werbelösung notwendig macht.

Lösung
BMW sorgte innerhalb der n-tv-App auf der Samsung- und Apple-Smartwatch
für überraschende Momente. Im Fokus der Kommunikation stand die neue
BMW 3er-Limousine, für die die erste Kampagnenumsetzung des interaktiven
Microspecials realisiert wurde. Angelehnt an die Nutzungsgewohnheiten der
n-tv-Zielgruppe erschien im Artikelfl uss der Nachrichten-App zunächst ein
Kampagnenmotiv des neuen BMW 3er. Per Klick gelangte der Nutzer in das
Microspecial, wo er sich mit Wischbewegungen von rechts nach links durch die
einzelnen Motive aus den Bereichen Exterieur, Interieur und Highlight-Features
navigieren konnte. Die kurze und prägnante Bildsprache wurde ergänzt durch
weitere Detailinformationen, die sich durch Scrollen nach unten öffneten. Über
einen weiteren Button öffnete sich die mobile BMW-Website auf dem jeweils
verbundenen Smartphone. Mithilfe des Schließen-Buttons gelangte der Nutzer
jederzeit zurück zur Artikelübersicht innerhalb der News-App.

Fazit
Eindeutiges Fazit: Smartwatches und BMW sind kompatibel. Beide stehen für Innovation. Darüber hinaus steht die Smartwatch für gelegentliches „Draufschauen“ und schnelle Interaktion. Mit dieser Werbelösung ist es gelungen, alle Ansprüche zu erfüllen – innovativ, schnell und informativ. Dank des Alleinstellungsmerkmals und der dynamischen Platzierung sorgte das Microspecial definitiv für Aufmerksamkeit.

Verantwortlicher Vermarkter: ForwardAdGroup GmbH
Werbetreibender: SEAT
Beworbenes Produkt: SEAT Leon ST
Kampagnenlaufzeit: 24.04.2015 – 31.07.2015

Herausforderung
Das Ziel des Automobilkunden SEAT war, sich getreu dem Firmenmotto „Technology to enjoy“ als Vorreiter digitaler Innovationen zu präsentieren und bei der Kampagne für den SEAT Leon ST auf modernste Technologien zu setzen. Der Kunde hatte den Anspruch, technik-begeisterte Mobile-User sowie Early Adopter anzusprechen, die an digitalen Trends interessiert sind.

Lösung
Pünktlich zum Launch der Apple Watch integrierte die ForwardAdGroup SEAT
als ersten Werbekunden auf der FOCUS Online-App der Smartwatch. Das Sponsoring von SEAT fand im News-Alarm aus dem Auto- und Digitalressort statt - einem der Top-Features der neuen App. Die User erhielten die Push-Nachrichten der FOCUS Online-App direkt auf der smarten Uhr und konnten wahlweise auf der Watch oder am iPhone in die Artikel einsteigen. Sobald der User seinen Arm bewegte oder das Handgelenk hob, erschien eine dynamische Vorschau des Artikels mit einem „Präsentiert von…“ Button durch SEAT. Die Integration des Automobilkunden wurde gemeinsam mit der Agentur MediaCom Düsseldorf sowie der Kreativagentur GGHLowe umgesetzt.

Fazit
Mit fast 100.000 Einblendungen der SEAT Apple Watch-Integration erreichte
die Kampagne eine hochaffi ne Zielgruppe, die an den neuesten Technologien
interessiert ist. SEAT konnte sich erneut als Pionier im Bereich der digitalen
Innovationen beweisen.

Verantwortlicher Vermarkter: YOC Mobile Advertising GmbH
Werbetreibender: L’ORÉAL PARIS
Beworbenes Produkt: Mega Volume Miss Manga Mascara
Kampagnenlaufzeit: 14.03.2014 – 30.04.2014

Herausforderung:
L’ORÉAL PARIS ist in über 120 Ländern vertreten und stützt sich überall auf eine Philosophie: Innovationen schaffen und seinen Verbrauchern die wirkungsvollsten Produkte zum besten Preis anbieten. Das Ziel war es zum Launch der neuen Mega Volume Miss Manga Mascara Kampagne, eine junge und modeaffine Zielgruppe anzusprechen. Insbesondere der einzigartige Wirkung des neuen Volume Mascara sollte durch ein aufmerksamkeitsstarkes interaktives Werbemittel vorgestellt werden.

Lösung:
Mit dem Einsatz des Mystery Ads, welches sich beim Öffnen einer mobilen Webseite oder einer App vollflächig über den Inhalt legt, sollte dieser Effekt eindrucksvoll demonstriert werden. Der User wurde aufgefordert, den Mascara zu bewegen und so die Wimpern zu tuschen. Durch die Bewegung des Mascaras konnte der User so interaktiv erleben, wie sich die Augenpartie mit und ohne Mascara-Einsatz verändert. Mit Klick auf das Werbemittel gelangte der User zur Kampagnen-Landingpage.

Fazit:
Durch Nutzung des interaktiven Werbemittels konnte der User direkt die einzigartigen Produktvorteile austesten.

Verantwortlicher Vermarkter: G+J Electronic Media Sales GmbH
Werbetreibender: Estee Lauder
Beworbenes Produkt: Clinique Chubby Stick for Eyes & Lips
Kampagnenlaufzeit: 12.05.2014 – 25.05.2014
Zielgruppe: Frauen 16 – 34
 
Herausforderung:
Die Clinique Chubby Sticks gehören im Prestige Kosmetik Markt zu den erfolgreichsten Produkten. Der Markt ist jedoch von einem starken Wettbewerb geprägt. Zur neuen Saison sollten die neuen Farbwege der Lippenstifte in der Zielgruppe bekannt gemacht werden.
 
Lösung:
Für eine spielerische Auseinandersetzung mit den neuen Farben des Chubby Sticks von Clinique wurde auf das aufmerksamkeitsstarke mobile Sonderformat „Morphad“ gesetzt, das typische Smartphone-Funktionalitäten wie „Wischen“ integriert. Der User kann innerhalb des Werbemittels die neuen Farben des Lippenstiftes ausprobieren, indem er mit dem Finger sein Smartphone „bemalen“ kann. Dies bietet eine aufmerksamkeitsstarke Präsentation des Clinique Chubby Sticks, wobei die spannende Mechanik für ein hohes User-Involvement sorgt. Mit Klick auf das Werbemittel gelangt der User in den Onlineshop von Clinique und kann seine Lieblingsfarbe direkt bestellen.
 
Fazit:
Das „MorphAd“ ermöglicht eine intensive Beschäftigung mit dem Produkt und sorgt durch FullScreen Format und RichMedia Erlebnisse für eine hohe Aufmerksamkeit und hohes Involvement – passend zum Kampagnenmotto „Chubby up your life“

Verantwortlicher Vermarkter: Axel Springer Media Impact
Werbetreibender: Gerolsteiner Brunnen GmbH & Co. KG
Beworbenes Produkt: Gerolsteiner Limonade
Kampagnenlaufzeit: 26. September bis 9. Oktober 2012
Zielgruppe: Breite sport- und lifestyle-affine mobile Zielgruppe

Herausforderung
Die Gerolsteiner Brunnen GmbH & Co. KG ist Hersteller und Vertreiber von Mineralwasserprodukten. Im Februar 2012 wurde die Gerolsteiner Limonade auf dem deutschen Markt eingeführt und sollte einer breiten sport- und lifestyle-affinen Zielgruppe bekannt gemacht werden. Im Fokus der Kommunikation standen der überdurchschnittlich hohe Fruchtgehalt und der hervorragende „Fastwie-selbst-gemacht“-Geschmack.

Lösung
Die BILD.de MOBIL User bekamen beim Surfen einen Fullscreen HT ML5 Layer zu sehen auf dem das Logo, der Schriftzug „Gerolsteiner Limonade – „fast wie selbst gemacht“, ein Orangenbaum und die Einladung zur Interaktion „Schütteln Sie Jetzt!“ gut erkennbar zu lesen waren. Durch Zugriff auf das Gyroskop im iPhone konnten nun via Schütteln des Telefons die Orangen vom Baum gerüttelt werden, die beim Herunterfallen langsam die Limo-Flasche füllten. Der höhere Fruchtgehalt gegenüber den meisten Limonaden wurde so visuell eindrucksvoll zur Schau gestellt. Auf einem zweiten Layer wurden per Klick die wichtigsten Key-Facts sowie ein Teaser zum 15-sekündigen Limo-Spot präsentiert. Der anschließend verbliebene Reminder-Banner im 4:1-Format lud erneut zum Schütteln und Probieren ein.

Fazit
Die bewusste Wahrnehmung des CtA (Call to Action) „Schütteln Sie Jetzt!“ führte zu einer überwältigenden Engagement-Rate von 41 Prozent. Insgesamt wurde der Baum über 275.000-mal geschüttelt. Die Gestaltung des Layers ermöglichte die Interaktion, Präsentation der Key-Facts sowie des Spots, ohne das Werbemittel zu verlassen.

Verantwortlicher Vermarkter: G+J Electronic Media Sales GmbH
Werbetreibender: Otto GmbH & Co KG
Beworbenes Produkt: Kampagne „gefunden auf otto.de“
Kampagnenlaufzeit: Frühjahr 2013
Zielgruppe: Frauen 25 bis 55 Jahre

Herausforderung
Otto steht für Modekompetenz und rückt daher 2013 Fashion, Inspiration und die Frau stärker in den Fokus. Ziel der Kampagne ist eine deutliche Aufmerksamkeitssteigerung und Wahrnehmungsveränderung im Markt und insbesondere bei Frauen zwischen 25-55. Dies ist eine qualitativ hochwertige, merkfähige Kampagne mit starkem involvierenden Storytelling, die nicht nur Lebensfreude und Fashionfeeling vermittelt, sondern otto.de auch gesamthaft deutlich pusht. Und das kommunikativ aus den Augen einer Frau.

Lösung
Das Werbemittel bestand aus einem HT ML5 FullScreen PreExpandable, das sich beim Öffnen einer mobilen Website oder einer App über den Inhalt legte und den User interaktiv aufforderte, sein Smartphone zu bewegen, um über die Erkennung der Bewegungssensoren die Inhalte des Werbemittels dynamisch zu verändern. Im Werbemittel selbst sichtbar war eine Frau, die sich gegensätzlich zur Neigung des Smartphones bewegte. Mit der ersten Interaktion durch den User wurde der eingebaute Autoclose-Countdown deaktiviert, damit der User sich solange wie gewünscht damit auseinandersetzen konnte. Gleichzeitig sorgten der Autoclose-Mechanismus und der Close-Button dafür, dass ein Nutzer zum Zielcontent weitergeführt werden konnte. Ein Tap innerhalb des Expandables führte ihn auf die mobile Otto-Seite.

Fazit
Durch den Einsatz innovativer Formate und Technologien konnte Otto die Kampagne aufmerksamkeitsstark und großflächig inszenieren.

Verantwortlicher Vermarkter: InteractiveMedia CCS P GmbH
Werbetreibender: Telekom Deutschland GmbH
Beworbenes Produkt: Mobiles Internet
Kampagnenlaufzeit: 27. Mai bis 30. Juni 2013
Zielgruppe: Junge, mobile und technikaffine Zielgruppe mit Interesse
an Smartphones und Telekommunikationsprodukten

Herausforderung
Die Telekom Deutschland GmbH hatte in der 2013er Frühjahrskampagne „Mobiles Internet“ das Ziel, ihre Dienste und Produkte für die Nutzung des mobilen Internets durch innovative Werbeformen zu bewerben. Die Kampagne richtete sich an die Zielgruppe der 20-bis 49-jährigen Mobilfunknutzer auf den mobilen Infotainment- und Entertainment-Umfeldern des InteractiveMedia-Portfolios.

Lösung
Die Mobile-Kampagne ist Teil der Kommunikationsstrategie der Telekom 2013, sich als Impulsgeber in der digitalen Welt zu präsentieren. Dabei wurden mittels der Mobile-Kampagne die Produkte, neue Tarife und Themen wie LTE und Travel & Surf aufmerksamkeitsstark beworben.

Die junge, mobile und technik-affine Zielgruppe erreichte die Telekom im InteractiveMedia-Mobile-Portfolio auf reichweitenstarken und themenbezogenen Portalen wie t-online.de mobil, netzwelt.de mobil, gutefrage.net mobil, kicker.de mobil.

Das Ziel, Werte wie Innovationskraft und Modernität zu vermitteln, wurde kreativ mit einem Pre-Expanding-Werbemittel umgesetzt, bei dem auf einem Fullscreen-Layer eindrucksvoll Rosen vom Himmel regnen und nachfolgend weitere Produktinformationen und die Verlinkung zur Landing-Page der Kampagne integriert wurden.

Fazit
Der Erfolg der Kampagne beruht auf der Verbindung von einem vertrauten Telekom-Design mit dem innovativen Kreativkonzept im Kommunikationskanal Mobile. Damit wurden die aktuellen Produktund Innovationsthemen der Kampagne aufmerksamkeitsstark gegenüber der relevanten Zielgruppe in Szene gesetzt. Das hervorragende Ergebnis von über 20.000 Klicks auf die Landingpage der Kampagne belegt das Aktivierungspotenzial und die hohe Werbewirkung dieser Kampagne.

Verantwortlicher Vermarkter: IP Deutschland GmbH
Werbetreibender: Bahlsen GmbH & Co. KG
Beworbenes Produkt: Leibniz PiCK UP!
Kampagnenlaufzeit: 11. Januar bis 26. Januar 2013
Zielgruppe: 14 bis 29 Jahre

Herausforderung
Bahlsen steht für Genuss und Lebensfreude – und das seit Generationen. Mit der Produktmarke Leibniz PiCK UP! ist es Deutschlands Marktführer für Süßgebäck gelungen, eine Produkt-Kombination aus Schokoladentafel und Keks zu etablieren. PiCK UP! positioniert sich als jugendliche Snack-Marke für junge und jung gebliebene Erwachsene. Leibniz ist die Marke für den kleinen Hunger zwischendurch, und daher war erklärtes Kampagnenziel, durch eine glaubwürdige Produktinszenierung die Awareness zu steigern.

Lösung
Um Aufmerksamkeit zu erzielen, setzte Bahlsen auf eine crossmediale Werbestrategie im Umfeld von „Ich bin ein Star“. Neben TV und Smart-TV war Bahlsen auch im RTL INS IDE-Bereich eingebunden, um die Zuschauer zu involvieren und zu aktivieren. Dafür nutzte Bahlsen ein Gewinnspiel, in dem während der Sendung eine Reise in den australischen Dschungel verlost wurde. Das Gewinnspiel rund um den beliebten Keksriegel sorgte im RTL INS IDE-Bereich für angeregten Meinungsaustausch und verknüpfte somit hervorragend die Sonderwerbeformen auf dem Big Screen mit der Second-Screen-Anwendung. Darüber hinaus sorgten klassische Werbemittel, wie das Mobile Interstitial, in Kombination mit Sonderwerbeformen für Aufmerksamkeit. Letzteres in Form eines INS IDE-Feeds, das neben den redaktionellen Feeds zur Sendung eingebunden war. Ein Mix, der sowohl für Branding als auch für Leadgenerierung sorgte.

Fazit
Die Crossmedia-Strategie von Bahlsen ist aufgegangen. Die Aktivierungsleistung, die sich mobil gezeigt hat, ist ein wichtiges Argument für diesen Kanal und steigerte Aufmerksamkeit und Werbewirkung.

Verantwortlicher Vermarkter: TOMORROW FOCUS Media GmbH
Werbetreibender: Paramount Home Entertainment Germany GmbH
Beworbenes Produkt: trailer für G.I. Joe 2
Kampagnenlaufzeit: 7. März bis 31. März 2013
Zielgruppe: Entertainment affine Zielgruppe

Herausforderung
Die Paramount Home Entertainment Germany GmbH hatte die Zielsetzung, den 2. Teil der erfolgreichen Kinofilmreihe G.I. Joe sowohl online als auch mobil bzw. via Tablet zu bewerben. Dabei sollte der Trailer des Films sowohl vor Start und während der Laufzeit innerhalb aufmerksamkeitsstarker Video-Werbemittel auf unterschiedlichen Devices ausgesteuert werden, so dass die entertainmentaffine Zielgruppe zu jeder Zeit erreicht wird.

Lösung
Erreicht wurde die Integration durch ein interaktives Video-Interstitial, das beim Öffnen der App angezeigt wird. Um möglichst viele Unique-User zu erreichen, wurde ein Frequency Capping von drei pro Kampagne eingesetzt. Das Werbemittel beinhaltete ein im Hintergrund liegendes Image und ein darauf positioniertes Video, das automatisch abgespielt wurde. Es wurden zwei Motive verwendet: das erste, um den Film drei Wochen vor Filmstart ausreichend zu bewerben und eines, um auch während der Kinolaufzeit weitere Zuschauer für den Film zu begeistern.

Fazit
Die Platzierung auf der App zur Homepage der TV SPIELFILM iPad hatte von allen hatte von allen parallel laufenden Platzierungen die beste Klickrate. Sie war knapp 6-mal höher als die Klickrate der Online-Platzierung.

Verantwortlicher Vermarkter: United Internet Media AG
Werbetreibender: 20th Century Fox of Germany GmbH
Beworbenes Produkt: Life of Pi – Schiffbruch mit Tiger
Kampagnenlaufzeit: 26. November bis 31. Dezember 2012
Zielgruppe: Männer und Frauen ab 12 Jahre

Herausforderung
Im Durchschnitt erzielen Filme 20 bis 30 Prozent ihrer Kinoumsätze in der Startwoche. 20th Century Fox entschied sich daher bei „Life of Pi – Schiffbruch mit Tiger“ dafür, in den vier Wochen vor Kinostart das Interesse an dem Film auf reichweitenstarken Umfeldern zu promoten und eine emotionale Berichterstattung mit spannenden Hintergrundinformationen aufzubauen. Die Agentur Vizeum suchtezur Bewerbung des Kinofilms nach einer umfassenden Integrationsmöglichkeit. Der Channel „Unterhaltung“ auf WEB.DE und GMX mit der Unterrubrik „Kino & DVD“ haben sich daher zur Platzierung des Branded Advertorial als Umfeld sehr gut angeboten.

Lösung
United Internet Media und die Agentur Vizeum realisierten für die Bewerbung des Kinofilms eine Online-Kampagne, die um die mobilen Zielgruppen erweitert wurde. Mobil kam das Mobile Advertorial zum Einsatz:

Mobile Advertorial bietet die Möglichkeit, auch auf mobilen Endgeräten umfangreiche Werbebotschaften zu vermitteln. Die Kombination mit klassischen Desktop-Advertorials schafft eine effektive Reichweitenverlängerung – ohne großen Aufwand.

Durch die inhaltlich identische Verlängerung der Online-Kampagne auf die mobilen Portale von WEB.DE und GMX entwickelte die Kampagne eine durchschlagende Gesamtwirkung. Die Advertorial-Besucher bekamen schon allein nach dem Mobile-Kontakt und verstärkt nach dem Online-Kontakt Lust auf den Kinofilm „Life of Pi – Schiffbruch mit Tiger“. Die Zustimmung, sich den Film ansehen zu wollen, verzeichnete einen Anstieg von 70 bzw. 83 Prozent im Vergleich zur Kontrollgruppe.

Fazit
Immer öfter werden mobile Endgeräte wie Smartphones und Tablets in den Media-Mix integriert. Die Ergebnisse von „Life of Pi – Schiffbruch mit Tiger“ zeigen: Die Kombination von Online- und Mobile-Präsenz verspricht einen hohen Wirkungszuwachs.

Verantwortlicher Vermarkter: YOC Mobile Advertising GmbH
Werbetreibender: Kraft Foods Deutschland GmbH
Beworbenes Produkt: Philadelphia mit Milka
Kampagnenlaufzeit: März bis April 2013
Zielgruppe: Kunden eines marktführenden Mitbewerbers

Herausforderung
Schokoaufstrich in Form von Nussnougatcremes ist eine sehr beliebte und bereits etablierte Produktart in Deutschland. Durch die unübliche Lagerung im Kühlregal musste Krafts neuer Philadelphia-Frischkäse mit Milka überzeugend sowie aufmerksamkeitsstark beworben und so im Relevant-Set der Konsumenten platziert werden. Dafür musste ein Kanal gefunden werden, der besonders nah am Kunden ist: Mobile.

Lösung
Die ideale Plattform für die Kampagne: Deutschlands größte Verbraucher-App barcoo. User nutzen die App während des Einkaufs um Produktauskünfte zu erhalten. Die Touch-und-Play-Ad wurde also auf der barcoo- Produktinformationsseite eines anderen, marktführenden Schokoaufstriches platziert. Guerilla-Targeting: Scannte ein Kunde des Mitbewerbers den Barcode des Konkurrenzprodukts, wurde ihm prompt die Touch-und-Play-Ad von Philadelphia/Milka angezeigt. Sehr hohes User-Engagement des HT ML5 Rich Media Ad-Formats ruft eine hohe Motivation hervor, mit der Anzeige zu interagieren. Über die Ad wischend konnte der User den Schokoaufstrich aufs Brot schmieren. Danach wurde er durch Tippen auf die Ad zur mobilen Produkt-
Website weitergeleitet. Der Kunde wird auf das Produkt im Kühlregal aufmerksam.

Fazit
barcoos hohe Reichweite (>2 Mio. UU) verspricht Erfolg:

• 37 Prozent der Nutzer haben die Produktpräsentation bis zum Ende gesehen
• 28 Prozent der Nutzer interagierten mit der Ad
• 9,5 Prozent der Nutzer haben auf die Anzeige geklickt und wurden für mehr Informationen auf die Philadelphia-Mobile-Website (CTR) weitergeleitet